Volkswagen fait parler les journaux.
En matière de stratégie marketing efficace, Volkswagen excelle. Le fabricant
de voitures allemandes a en effet assis sa renommée et sa notoriété grâce
–notamment- à des campagnes publicitaires innovantes capable de capter
l’attention et de marquer les esprits. Et cela dans le monde entier. Ainsi, en
Inde, pour promouvoir le lancement de la toute nouvelle Vento -sa berline
d'entrée de gamme– Volkswagen a décidé de donner une voix à des
journaux.
La marque allemande spécialiste en stratégie média persiste et signe :
en proposant aux lecteurs de The Times of India et The Hindu un "journal
parlant", elle sort du cadre de la communication écrite que propose ce type de
support et innove grâce à la technologie vocale. Avec une
publicité pleine page de la Vento, sur laquelle une petite boîte noire - la
"voix" de l'annonce- a été insérée.
Comment cela fonctionne-t-il ? En ouvrant son journal, le lecteur
entend un message enregistré parlant de la nouvelle berline. Effet surprise
garanti ! Et pour stopper l’annonce vocale, il suffit simplement de
refermer le journal: les particules utilisées dans la boîte noire, sensibles à
la lumière, arrêtent alors automatiquement le message. Une vraie
innovation marketing !
A ce propos, Lutz Kothe, Directeur Marketing et RP de Volkswagen en Inde,
précise : "Chez Volkswagen, l’innovation est un mode de vie et se prolonge
au delà de nos voitures à travers la communication que nous faisons pour
développer le marché de l’automobile. Avec cette campagne, notre but était de
capter l’attention des lecteurs – des clients potentiels - et de leur donner
envie de pousser la porte d’une de nos concessions. De cette manière, nous
convertissons un media statique en un média dynamique. Un concept "raccord"
avec l'un des positionnement de notre marque : l’innovation."
L'idée, inspirée des cartes de vœux musicales, a été développée par l’agence
média de Vokswagen, MediaCom en Inde. Divya Gururaj, Directeur Général de
MediaCom en Inde précise : " Notre challenge est de capter rapidement
l’attention d’une typologie de clients énormément convoités. Pour y arriver,
nous devons nous démarquer avec des publicités innovantes et être très
créatifs. Pour continuer de surprendre les gens et leur proposer chaque fois
quelque chose de différent. C'est une tâche difficile, d’autant que en matière
de publicité dans la presse écrire, toutes les idées ont été exploitées
!"
Pari réussi : cette campagne publicitaire innovante devrait faire
parler d’elle… ---