Volkswagen fait parler les journaux.

En matière de stratégie marketing efficace, Volkswagen excelle. Le fabricant de voitures allemandes a en effet assis sa renommée et sa notoriété grâce –notamment- à des campagnes publicitaires innovantes capable de capter l’attention et de marquer les esprits. Et cela dans le monde entier. Ainsi, en Inde, pour promouvoir le lancement de la toute nouvelle Vento -sa berline d'entrée de gamme– Volkswagen a décidé de donner une voix à des journaux.

La marque allemande spécialiste en stratégie média persiste et signe : en proposant aux lecteurs de The Times of India et The Hindu un "journal parlant", elle sort du cadre de la communication écrite que propose ce type de support et innove grâce à la technologie vocale. Avec une publicité pleine page de la Vento, sur laquelle une petite boîte noire - la "voix" de l'annonce- a été insérée.

Comment cela fonctionne-t-il ? En ouvrant son journal, le lecteur entend un message enregistré parlant de la nouvelle berline. Effet surprise garanti ! Et pour stopper l’annonce vocale, il suffit simplement de refermer le journal: les particules utilisées dans la boîte noire, sensibles à la lumière, arrêtent alors automatiquement le message. Une vraie innovation marketing !
A ce propos, Lutz Kothe, Directeur Marketing et RP de Volkswagen en Inde, précise : "Chez Volkswagen, l’innovation est un mode de vie et se prolonge au delà de nos voitures à travers la communication que nous faisons pour développer le marché de l’automobile. Avec cette campagne, notre but était de capter l’attention des lecteurs – des clients potentiels - et de leur donner envie de pousser la porte d’une de nos concessions. De cette manière, nous convertissons un media statique en un média dynamique. Un concept "raccord" avec l'un des positionnement de notre marque : l’innovation."

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L'idée, inspirée des cartes de vœux musicales, a été développée par l’agence média de Vokswagen, MediaCom en Inde. Divya Gururaj, Directeur Général de MediaCom en Inde précise : " Notre challenge est de capter rapidement l’attention d’une typologie de clients énormément convoités. Pour y arriver, nous devons nous démarquer avec des publicités innovantes et être très créatifs. Pour continuer de surprendre les gens et leur proposer chaque fois quelque chose de différent. C'est une tâche difficile, d’autant que en matière de publicité dans la presse écrire, toutes les idées ont été exploitées !"

Pari réussi : cette campagne publicitaire innovante devrait faire parler d’elle… ---

Consultez nos billets "innovation et technologies vocales"